填空题

广告策划的四个核心策略是（）、（）、（）、（）。

答案：诉求策略；定位策略；表现策略；媒介策略

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在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（）。

答案：规模效应

【案例分析题】美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音：“我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。反常的试验结果马上引起人们的争论。一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。分析上述一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。

答案： 1.思维方式中的开放参与性思维。
首先这则广告运用众所周知物理学原理——伽利略在比萨斜塔上做了大小球试验证明物体...