单项选择题下列选项中,属于广告决策的基本原则是()
A.勇于创新
B.以不变应万变
C.建立新的决策程序
D.新瓶装旧酒
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1.单项选择题评价平均受体费用的辅助指标为()
A.媒体使用费用
B.每人费用
C.广告制作费用
D.有效受体比重
2.单项选择题比较《万国公报》和《昭文新报》,其广告的不同之处在于()
A.前者主要刊登政治广告
B.后者主要刊登政治广告
C.前者主要刊登国货广告
D.后者主要刊登国货广告
3.单项选择题同等条件下,媒体生命周期较长的是()
A.广播
B.电视
C.报纸
D.杂志
4.单项选择题1907年清朝创办的开中国官报刊登广告之先河的报纸是()
A.《政治官报》
B.《万国公报》
C.《遐迩贯珍》
D.《邸报》
5.单项选择题企业确定广告费用时,运用范围最广泛的一种方法是()
A.销量百分比法
B.目标达成法
C.销售单位法
D.竞争对比法
6.单项选择题唐朝到清朝期间,较之以往增加的广告种类是()
A.实物
B.告示
C.图文
D.印刷
7.单项选择题1915年,其主要经济来源为广告费收入的报社是()
A.《新闻报》
B.《晨报》
C.《申报》
D.《每周评论》
8.问答题举例说明广告歌词文稿的特点和优势。
9.问答题简述广告间接效益的测算方法。
10.问答题简述统一商标策略的优劣势及其共适用条件。
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