通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

定价策略的宗旨在于使产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为企业带来较多的利润。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。