广告文案标语在广告主开展市场营销活动中能够有效地成为目标市场消费者识别广告主或广告产品的一种（）。有助于塑造品牌形象，是广告主企业文化的一种凝聚。

在编排时，要把图形、文字、色彩以抽象式元素来对待，注意它们内在（）感受，如将一个字看成点，一行字看成线，一组、一篇文字看成面，从而使平面广告画面产生强烈的形式感、美感、整体感。

在广告作品中，（）的色彩一般应用于金属感、色泽感较强的产品，如汽车、仪器、电子等产品中，以体现产品技术先进、性能稳定、操作安全等特性。

表现企业历史与传统类标语将广告主的经营历史与传统告诉媒体受众，以促使媒体受众对广告主产生（），从而实现销售的目的。

相声也是一种（）的广告形式，由于相声具有幽默、诙谐、风趣的特点，非常为人们喜闻乐见。因此，用相声小品做广告宣传常能起到很好的宣传效果。

印刷媒介包括报纸、杂志、（）等广告媒体形式。

网页广告的多样性毋庸多言，每天在线的浏览者或者业界同仁都会发现各种新的尝试。网页广告形式的发展与（）一样也有着无穷无尽的可能性。尽管形成了一些约定俗成的网页广告标准，但新兴的网页广告还是不断涌现。

（）是整个文案的核心，是广告内容的诉求点。

广告文案标语也称广告口号，可以是广告主长期使用的固定宣传用语，也可以根据广告主题的需要确定（）的标语、口号。

有一部分广告目的是树立形象或只传递非常明确而容易理解的信息，几乎没有（），这通常需要广告的视觉效果好或者标题已经能够明确传达信息。