广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是（）

广告主题在其确定过程中，要努力避免广告主题的同一化和分散化，它的选定必须注意这样一些要求（）

诗歌是文学的一种体裁，诗歌与广告结合，成为诗歌体广告，它的写法常用的种类包括（）

电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）

从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）

电视广告的文案创意与表现最终要靠声、画来体现，具有即逝性，文案主要也是为眼睛观看而创作，因此要遵循视觉传达的一些基本原则，比如要使产品内容视觉化、要使情节带有戏剧性以及（）

广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）

广告正文要把标题揭示的内容具体化，主要表现在（）

现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及（）

广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。