问答题

【简答题】简述品牌延伸的策略。

答案：

（一）品牌的直接延伸
（二）利用原有品牌推出改进型新产品
（三）原有品牌与单个同类型新产品的名称相结合
（四）品牌的变异延伸

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【简答题】简述品牌延伸的正面效应和潜在风险。

答案：（一）品牌延伸的正面效应
1.家族品牌伞效应
2.可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场<...

【简答题】品牌延伸的原因是什么？

答案：

（一）消费者细分
（二）消费者的愿望
（三）价格跨度
（四）过剩的生产能力
（五）短期获利
（六）竞争激烈程度
（七）销售压力