企业所生产经营的全部大类、产品项目的组合或搭配，即企业生产和经营的范围和结构...

单项选择题企业所生产经营的全部大类、产品项目的组合或搭配，即企业生产和经营的范围和结构称为（）。

A.产品线
B.产品项目
C.产品大类
D.产品组合

1.单项选择题企业所有产品线中产品项目的总和被称为产品组合的（）。

A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性

2.单项选择题表示企业生产经营的产品大类的数量称为产品组合的（）。

A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关度

3.单项选择题小李以电冰箱的质量、造型、颜色、容量作为选购依据，这是看重了电冰箱的（）。

A.核心产品
B.形体产品
C.附加产品
D.基本产品

4.单项选择题附加产品指消费者购买有形产品时所获得的全部（）。

A.效用和利益
B.种类和品牌
C.功能和特色
D.附加服务和利益

5.单项选择题产品整体概念所体现的营销观念是（）。

A.推销观念
B.生产观念
C.现代营销观念
D.传统营销观念

6.单项选择题产品整体概念不包括（）。

A.旅游
B.日用品
C.生产业务
D.家政服务

7.单项选择题现代营销学中产品整体概念是指企业向市场提供的能满足消费者某种需要的所有（）。

A.物品
B.服务
C.劳务
D.物品与劳务

8.单项选择题企业对销路少、市场反应差的产品，或者产品本身很好，但为了进一步扩大市场占有率，有效与竞争对手相抗衡而进行的二次定位是（）。

A.迎头定位
B.避强定位
C.“另辟蹊径式”定位
D.重新定位

9.单项选择题瞄准同行业竞争者忽略的部分，拾遗补阙，起到市场商品供应的补充作用。这种市场定位的策略是（）。

A.“另辟蹊径式”定位
B.“填补空缺式”定位
C.“针锋相对式”定位
D.“对抗定位式”定位

10.单项选择题“阿依莲”大力传达产品时尚、青春的风格，竞相争夺年轻女孩的青睐。这种定位策略是（）。

A.初次定位
B.重新定位
C.“另辟蹊径”定位
D.迎头策略