问答题针对市场对传播的反应不同，对市场的获利能力进行分析。
参考答案： 市场特性、消费习惯的差异或销售结构的不同，将导致各市场传播对销售产出的不一致，即有些市场对于媒体露出效果反应较明显，有些...
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1.问答题针对品牌传播所积累的资产不同，对市场的获利能力进行分析。
参考答案：品牌在各市场所积累的传播资产为市场发展的基础，品牌的传播资产包括品牌知名度和品牌形象两个方面。
品牌知名度高、形...
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2.问答题针对销售成长的趋势，对市场的获利能力进行分析。
参考答案：品牌成长趋势对媒体投资地理性策略的考虑包括两项内容：
（1）各品类市场在既有市场销售的基础上，呈现的成长或衰退趋...
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3.问答题针对品牌的铺货情况与进展，对市场的获利能力进行分析。
参考答案：媒体投资的终极目标是促成消费者对品牌的购买，因此，媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的取得性，即在铺货较完...
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4.问答题评估市场获利能力的主要因素有哪些？
参考答案：（1）CDI 和BDI 。
（2）品牌铺货状况及进展。
（3）对象阶层人口数量。
（4）经济发展...
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5.问答题地理性策略的主要内容有哪些？
参考答案：

（1）各市场获得能力的评估。
（2）决定投资市场及投资优先顺序。
（3）各市场预算分配比例。

6.问答题对目标对象进行心理分析，有哪些心理变项？
参考答案：被数字化的消费者，由于在心理层面上的差异，因此又分为不同类型的消费者。消费者在价值判断与喜好的评估下作出品牌的选择，此种...
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7.问答题对媒体的目标阶层进行分析时，其统计变项有哪些？
参考答案：（1）人口比率为整体人口在区隔下的分布状况，对行销及媒体的意义为销售潜力空间，即针对该区隔最高可能获致的消费者比率。
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8.问答题购买风险和媒体诉求对象的关系怎样？
参考答案：购买风险的高低，也影响着媒体诉求对象的设定，风险评估可以帮助媒体人员把握设定对象购买心理状态，以在媒体作业中评估各角色的...
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9.名词解释产品功能风险
参考答案：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。一般来讲，产品功能风险与消费者付出的花费及期望成正比，因此，单价较高的...
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10.单项选择题非常个人化的产品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛巾”等在品类购买风险分析的时候，比较注重哪一种消费风险（）？

A.产品功能风险
B.自我印象风险
C.社会形象风险
D.个人消费风险

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品牌广告预算与媒体行程的关系是什么？

题型：问答题

以下关于不同品类的生命周期的媒体发布行程的论述中，错误的是哪一项（）？

题型：单项选择题

不同的广告活动类型，其媒体发布行程不同，在以下的论述中，哪一项是错误的（）？

题型：单项选择题

GRPs（FxF）制定媒体预算方法的操作方式如何？

题型：问答题

如何理解接触频次的含义？

题型：问答题

一个以音乐为主要创意要素的广告作品，最适合在哪类媒体上发布（）？

题型：单项选择题

防守型行销的媒体行程策略是如何安排的？

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到达率与接触频次分布模式曲线的意义是什么？

题型：问答题

购买周期

题型：名词解释

影响到达率与接触频次分布模式曲线的主要因素有哪些？

题型：问答题