由于产品的同质性往往较高，饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前，市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位，它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争，YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位，NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中，两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园，喝前摇一摇”，于是父子举起双手滑稽地扭动身体，售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时，旁白声响起：“NX果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；同时，它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解，又能够充分展示产品的独特优势，差异化特征十分明显。此外，该广告中父子可爱的形象也深入人心，将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
A.相关性特征
B.沟通性特征
C.独特性特征
D.可信度特征
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A.满足消费者的多样化需求
B.充分利用剩余的生产能力
C.帮助企业短期内提高利润
D.提升品牌对有限的零售货架空间的控制
E.争取成为领先的产品线全满的企业
A.保护性能
B.方便性能
C.推销性能
D.增值性能
E.艺术性能
A.通过品牌更名来配合企业战略改变
B.为了消除财务危机、丑闻以及重大诉讼
C.为消除企业发展中法律上的障碍而更名
D.企业并购和拆分之后需要重新命名
E.摆脱地域性特征的限制而更名
A.带来更高的产品销量、更大的利润空间
B.增强企业的竞争优势
C.增强企业对劳动力的吸引力
D.通过品牌延伸策略来扩大市场份额
E.通过品牌国际化来扩大市场份额
A.商品购买前，消费者判断商品可靠性程度
B.品牌战略的收益情况
C.品牌为消费者带来身份认同感的程度
D.市场上的品牌数量
E.品牌的市场份额
A.对危机的不当宣传
B.技术缺陷
C.品牌盲目延伸
D.品牌定位不准确
A.一个月内
B.三个月内
C.六个月内
D.一年内
最新试题
对于消费者只重视式样和价格而忽略品牌的产品，品牌化的意义很大。
如何运用法律程序对商标专用权进行保护（）
商标注册后，商品范围不受注册时使用范围的限制。
同类产品之间的差异性比品牌之间的差异性更突出。
我国真正意义上的大规模的品牌发展是在改革开放之后才开始的，（）是第一个做电视广告的国产品牌。
品牌代表了一种文化，是一种内涵的体现。市场上的许多领导品牌都代表了某个国家或民族的文化，比如香奈儿代表了（）的法国文化。
（）是一个法律概念，是一种知识产权。
主副品牌之间的关系就是企业品牌与产品品牌之间的关系。
绿色营销活动是促进人与自然和谐共生的有效手段。
（）是衡量网站沟通质量的重要参数。