是确定某个说法、观点真实性或虚假性的思维过程。
包括论题、论据、论证方式三个方式，也称为论证三要素。

1、是说话人抒发和表露自己的感情。
2、可分为直接抒情和间接抒情。
3、要求：感情真挚；情趣健康；符合需要。

1、诚信原则的绝对性与相对性
2、关于诚信危机的处理
3、关于言语真诚与保守秘密

1、对语境影响的应用；
2、对语境影响的引导；
3、对语境影响的顺应；
4、对语境影响的揭止；
5、对语境影响的再造。

1、风格特色应当与信息内容相协调；
2、风格特色应当“不拘一格”。

1、通俗程度应略高于一般水平；
2、适应一般与适应个别相结合；
3、适应程度应当符合时代特点。