A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。
为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。
资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。
A.间接性
B.引导性
C.问卷长度
D.针对性
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A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。
为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。
资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。
A.是否有明确标准,是否定期考核
B.是否建立简明高效的授权流程和体系
C.是否有品牌授权的法律保护
D.是否有足够的选择面并进行细致的选择
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。
公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。
在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。
A.提高识记效果的原则
B.便于品牌推广的原则
C.确保准确性原则
D.确保安全性原则
E.名称多样化原则
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。
公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。
在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。
A.成立品牌命名工作小组
B.提出备选方案
C.进行市场调查
D.法律审查
E.评价选择
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。
公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。
在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。
A.减少品牌名称宣传推广
B.在品牌名称之后加上符号,如TM等
C.避免品牌名称和产品品类同时使用
D.避免不当使用品牌名称
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。
公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。
在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。
A.各产品属性不能与品牌核心价值和定位相违背
B.品牌实力需要足够强大
C.同一品牌旗下各产品间应具备技术、消费群等相关性
D.需要企业拥有充足的资金实力
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。
公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。
在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。
A.有效整合可控制资源
B.有效控制终端及渠道资源
C.有效控制识别途径
D.有效实现品牌定位
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商标注册后,商品范围不受注册时使用范围的限制。
有人比喻:在西方国家,()就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样,席卷了整个广告和营销界。
对于消费者只重视式样和价格而忽略品牌的产品,品牌化的意义很大。
品牌代表了一种文化,是一种内涵的体现。市场上的许多领导品牌都代表了某个国家或民族的文化,比如香奈儿代表了()的法国文化。
()是一个法律概念,是一种知识产权。
包装文化增强了品牌的感染力,美化了品牌形象,品牌价值和品牌竞争力也得以提升。
从品牌延伸来看,皮尔·卡丹品牌名下有高档时装、香烟、家具等夸大很大、关联度很低的延伸产品,其靠原有品牌的影响力,包容这些物理属性和产品类别都相差甚远的产品,并得到消费者认同。这种延伸属于()
副品牌能够突出产品个性,但品牌创建费用高昂。
品牌危机预警着眼于品牌危机的事后控制。
消费者在消费品牌产品时,也在消费品牌包含的文化。