问答题

【计算题】电视机企业生产2000台彩电，总固定成本600万元，每台彩电变动成本1000元，确定目标利润率为25%.计算按成本确定的产品价格。

答案：价格=[（6000000+1000×2000）/2000] ×（1+25%）=5000元

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【简答题】
可口可乐的本土化产品策略
（1）可口可乐公司选用了什么进入模式打进中国市场？
（2）可口可乐公司在中国市场上使用了哪些品牌策略？其优缺点有哪些？
（3）可口可乐公司在中国市场上是如何进行文化适应的？
（4）面对中国市场上的激烈竞争，可口可乐公司对营销战略进行了怎样的调整？
（5）为应对其他厂商的进攻，作为市场行业领导者的可口可乐公司采取了什么防御策略？
（6）分析可口可乐的产品生命周期阶段营销策略。

答案：（1）投资进入和出口进入。
（2）①多品牌策略。其优点是能够适应客户与产品差异，避免连株效应；缺点是推销成本高...

【简答题】海尔在日本采用了什么营销组合战略？

答案：

差异营销战略（战略选择影响因素）