产品的使用权是产品其他权利的基础。

要想取得好的创意效果，就应尽可能地开展头脑风暴。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

事件营销的实施就是一个事件本身的传播过程。