广告文案标语在广告主开展市场营销活动中能够有效地成为目标市场消费者识别广告主或广告产品的一种（）。有助于塑造品牌形象，是广告主企业文化的一种凝聚。

（）是广告文案的主体，向消费者进行深度说明的文字部分，详细介绍商品和服务。

对话体（）是通过两个或两个以上的人之间的对话来反映广告产品的特点、性能以及价格水平等。

表现企业历史与传统类标语将广告主的经营历史与传统告诉媒体受众，以促使媒体受众对广告主产生（），从而实现销售的目的。

综合运用多种思维方式，其目的在于有效完成创造性思维的全过程。选择、突破、重新建构是（）设计创意的重要内容。

（）的色彩一般应用于高雅、神秘、韵律感较强的产品，如红酒、咖啡、音乐专辑等产品中，以体现产品的高贵、简约和与众不同等特性。

说明文字是广告内容的（），主要起到广告的说服力作用。在平面广告中，说明文字一般集中安排在适当位置，而不影响图形和标题的视觉效果。

（）制作成本和发布费用都比较低，加上广告宣传时效长，因而同其他媒体相比在总体上占明显优势。

图形是平面广告中表现主题的主要形式语言，（）一般从两个方面进行，一是围绕主题选择图形形象，二是图形的表现形式。

平面广告的（）表现，是在绘画色彩和设计色彩基础上，突出广告特性，依据主题创意，强化色彩形象特征，充分发挥色彩在平面广告中的功能作用。