市场全球化的营销观念，就是指在当今的技术经济条件下，企业市场营销活动突破国家(地域)的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置优化的原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完备的产品去满足世界市场消费者的需要，并高度重视文化差异对其国际营销的影响。