市场与市场营销学章节练习(2017.06.18)

单项选择题
市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
A.消费者需求
B.企业需求
C.市场需求
D.竞争者需求
单项选择题
以下哪项不是特许经营拓展国际业务的理由？（）
A、国内市场已经饱和或接近饱和
B、国外有更多真实的市场机会，不应错失良机
C、可以获得即时现金流，医治业务的不良状况
D、国内经营状况良好，应当抓住时机走出国门向海外发展
单项选择题
特许经营商务谈判的（）是指谈判中面对利益分歧，要从大局出发，努力寻求共同利益。
A、求同原则
B、自愿原则
C、效益原则
D、互利原则
多项选择题
特许人对受许人的责任和义务有（）。
A、进行适当的试点经营，并证明此业务是有利可图的
B、提供有效的初始服务，帮助受许人建立起业务
C、帮助受许人建立规章制度
D、提供后续支持服务
多项选择题
特许经营对受许人的优势有（）。
A、可以享受低成本进货、并保证货源和质量
B、可以使用总部著名的商标或服务
C、以较少的资本就能开展事业活动
D、可以获得技术与管理的支持
问答题
豪丰公司的“四个依靠”的全新理念是建立在什么基础上的？该公司的快速发展是否把握了现代市场营销的基本精神？
答案：分析要点：豪丰公司的“四个依靠”的全新理念是建立在需求基础上的；该公司的快速发展把握了现代市场营...
单项选择题
门店经营绩效评估安全性指标的数据主要来自于（）。
A、损益表
B、资产负债表
C、费用明细表
D、现金流量表
问答题
为什么说新技术在市场营销中是一种创造性的毁灭力量？
答案：一方面，新技术在市场营销中是一种创造性的力量，因为新技术创造出新的需求、新的市场、新的产品、新的生活方式，为企业创造了发...
单项选择题
特许经营项目的可行性报告不包括以下哪项内容？（）
A、企业综合环境分析
B、项目风险分析与提示
C、特许经营项目的实施计划
D、以上都不是
问答题
宏观经济政策工具一般包括什么？
答案：
（1）利率变动。
（2）汇率变动。
（3）提高征收税率。
（4）增加政府支出总额。