品牌营销章节练习(2017.10.11)

单项选择题
消费者对产品的第一印象是从（）上获得的。
A.产品价位
B.品牌名称
C.产品规格
D.产品包装
填空题
品牌的信誉价值（）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个的（），从而有助于交易价值的实现。
答案：不等同于，供社会认识和接受基础
多项选择题
选择运输方式时应考虑下列因素（）。
A.速度
B.频率
C.运载能力
D.地理位置
E.可用性
单项选择题
“淡口味”是饮料产品的一种（），它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
填空题
就烟草行业而言，合理的品牌组合结构应包含主销品牌、（）、新品牌及待（）四个角色。
答案：替代品牌，淘汰品牌
多项选择题
导入期的主要市场特点（）。
A.产品认知度低
B.品牌知名度、美誉度尚未完全建立
C.产品销量较小，增长缓慢，消费者以尝试新者居多
D.产品对企业的利润贡献低
单项选择题
（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。
A.品牌认知
B.品质认知
C.品牌满意
D.品牌记忆
问答题
简述以品牌为核心的传统企业结构。
答案：在品牌中通常享有既得权利的主席或首席执行官，常常把品牌划分为三个层次。
（1）高级营销副主席或首席营销官控制整...
问答题
美国市场营销协会（A、MA、）对品牌是如何定义的？
答案：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争...
问答题
下图称为什么？四个象限分别代表了什么？
答案：图为波士顿矩阵。
图中四个象限分别代表了公司品牌的四种类型：
明星品牌：高增长、高市...