市场营销学文化市场与营销章节练习(2017.11.23)

问答题
通路关系管理包括哪些？
答案：（1）选择“好”的通路成员；
（2）激励“好”的通路成员；
问答题
什么是CIS识别系统？
答案：即企业识别系统。包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（形象视觉识别），这三个要素既独立发挥作用，又相辅相成，最终...
单项选择题
文化企业集团组织整体在公众心目中的形象定位是（）
A.文化产品定位
B.文化企业形象定位
C.文化品牌定位
D.文化市场目标定位
单项选择题
影响文化消费者的变量很多，共同构成了文化消费者独特的市场需求。其中常常被用来作为文化市场细分依据的是地理变量、人口变量、心理变量和（）。
A.产品变量
B.行为变量
C.市场变量
D.机会变量
问答题
影响文化市场分销渠道策划的因素有哪些？
答案：顾客特性，产品特性，中间商特性，竞争特性，企业特性，环境特性。
问答题
简述“事件营销”的策划与运作路径。
答案：1.“事件营销”的种类与时机选择。
2.“事件营销”的资源整合...
单项选择题
目标市场营销由三个基本步骤组成，其中的第二步骤为（）
A.市场调查
B.目标市场选择
C.市场细分
D.文化市场定位
单项选择题
在文化产品结构指标因素中，将企业所能够提供的文化产品线的数量称为（）
A.产品结构的一致性
B.产品结构的深度
C.产品结构的广度
D.产品结构的认知度
填空题
文化具有（）、（）、（）以及（），并随着全球化的进一步演进，逐步显示出融合性的特点。
答案：地域性；传统性；间接性；时代性
问答题
文化产品的促销手段有哪些？
答案：1.人员推销：是指企业派出推销人员亲自向消费者对产品进行介绍、推广、宣传以促进产品销售的方式；
2.广告：通过...