传媒经济学章节练习(2017.11.28)
来源：考试资料网
参考答案：
控制发行，即在报纸负定价的前提下，主动舍弃不带来广告量的那部分发行。
参考答案：广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客... 参考答案：指的是信息时代信息过于丰富的负面影响之一，指的是社会信息超过了个人或系统所能接受、处理或有效利用的范围，并导致故障的状况... 参考答案：
①快速的首选性。
②持久的承诺度。
③广泛的认知度。
④品牌的价值溢出。
⑤符号效应（再生性、新生性）。
参考答案：（1）微观层面上，能够盘活资产，实现总体资产增值。可以通过资本运作理顺企业内部的体制和机制。筹集资金以获得更大发展。获得... 参考答案：大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有一定的控制作用。
经... 参考答案：①不得不为的原因：整合“散、滥、差”的资源，提高产业整体运作水平；有利于国家加强对传媒业的宏观管... 参考答案：随着观众的增加，向每个观众提供电视节目服务的成本就会急剧下降，所在以电视广播业明显适用于规模经济。只要通过利用同一内容或... 参考答案：
①拓展发行渠道。
②改进出版物质量。
③改善服务。
④塑造名牌。
参考答案：（1）数字化促使传统传媒产品市场之间的界线逐渐模糊。
（2）数字压缩技术使宽带得到有效利用，传输的服务比模拟...