市场营销学文化市场与营销章节练习(2017.12.13)

问答题
怎样识别文化市场竞争者？
答案：
1.以行业竞争观念来识别竞争者；
2.以市场竞争观念来识别竞争者。
填空题
文化产品扩散通路结构的选择牵涉三个方面的问题：（）、（）与扩散成本。
答案：通路力；扩散力
问答题
简述6R，说明它与STP、4P的不同。
答案：6R：在适当的时间（Right time），适当的地点（Right Place），以适当的价格（Right price）...
单项选择题
文化企业收入结构模式可分为三类：（）收入主导模式、外生型收入主导模式和内生-外生型收入均衡模式。
A.综合型
B.内生型
C.发散型
单项选择题
文化产品的消费者按照进入市场的程度可以划分为现实消费者、潜在消费者、（）、曾经消费者和经常消费者五个类型。
A.再次消费者
B.多次消费者
C.可能消费者
D.初次消费者
名词解释
文化企业基本竞争战略
答案：是文化企业为实现一个既定的竞争战略目标而指定的一整套战略部署和策略计划，实质就是将一个企业与其所处环境建立关系。
填空题
（）是指一组用来分析市场资料和应对现实文化市场问题的技术的技巧的复合体。
答案：市场营销信息分析系统
问答题
原始资料与第二手资料之间应该如何取舍？
答案：第一手资料（firsthand data）也叫原始资料。是指自己直接经过搜集整理和直接经验所得，也指文献资料（指原创的）...
单项选择题
文化企业集团组织整体在公众心目中的形象定位是（）
A.文化产品定位
B.文化企业形象定位
C.文化品牌定位
D.文化市场目标定位
单项选择题
营销策划是为营销决策谋划，是（）的依据。
A.营销目标
B.营销手段
C.营销程序
D.营销计划