市场营销学文化市场与营销章节练习(2017.12.08)

单项选择题
文化产品生命周期是指文化产品的（）。
A.使用寿命
B.市场生命
C.功能生命
D.价值寿命
问答题
简述文化市场营销的功能和作用。
答案：功能：1.发现和了解消费者需求的功能；
2.指导文化经营单位决策的功能；
3.开拓市场的功能；
单项选择题
将文化市场分为上游市场与下游市场是根据什么角度来划分的？（）
A.流通区域
B.产业性质
C.产权形态
D.市场要求
问答题
简述文化市场定位的结构与主要原则。
答案：由文化产品定位、文化品牌定位和文化企业定位三个层次构成。
原则：
（1）目标人群导向原则，文化市场定...
填空题
文化市场定位的关键是找出消费者心理预期结构的坐标位置，而不是市场（）。
答案：空间位置
问答题
原始资料与第二手资料之间应该如何取舍？
答案：第一手资料（firsthand data）也叫原始资料。是指自己直接经过搜集整理和直接经验所得，也指文献资料（指原创的）...
问答题
文化企业目标市场选择有哪些模式？
答案：
（1）单一市场集中模式；
（2）市场专业化模式；
（3）产品专业化模式；
（4）选择性集中模式；
（5）整体市场覆盖模式。
单项选择题
选择文化市场机会首先要考虑的是（）
A.市场容量大小
B.消费群规模
C.机会市场风险
D.成本的高低
问答题
简述文化市场调查的核心价值。
答案：就在于识别和确定文化市场的生长空间、文化企业现状的评估及问题。并对文化企业运作的市场效果进行监测和评估。
名词解释
顾客规模
答案：是以顾客对文化企业的产品需求量的大小来判断的，它是市场细分的一个重要变量。