市场营销学文化市场与营销章节练习(2017.12.29)

问答题
简述文化产业成功的条件。
答案：第一、尊重产业特征，遵守经济规律；
第二、人才是第一资源；
1、经营人才；
2、专业人才，...
填空题
文化市场调查大体可分为两类，一类是“评估—监测型”调查，另一类是（）。
答案：结构—走势型调查
名词解释
文化产品市场扩散通路
答案：是指文化产品和服务由文化企业向目标消费者转换过程中，取得这些产品和服务的所有权或帮助实现所有权转移的所有组织和个人。他们...
问答题
简述营销策划应遵循的原则。
答案：
（1）以全面信息为依据；
（2）以科学技术为手段；
（3）以专家咨询为骨干。
问答题
什么是宽分销渠道？
答案：文化企业分销产品的过程中，利用的中间商数目较多，就称为宽分销渠道。
单项选择题
市场细分的有效性的衡量指标包括可衡量性、可进入性、可收益性和（）。
A.相对稳定性
B.可操作性
C.可实现性
D.相对平衡性
问答题
文化企业对市场机会的策略主要有哪些？
答案：1.开发市场机会；
2.扩大市场份额。
问答题
简述文化产品市场扩散通路的关系管理。
答案：所谓文化产品扩散通路网络关系管理，其实质就是减少关系结构中的冲突成分，增强利于合作力量，把文化产品濡入市过程中的摩擦力降...
问答题
简述品牌忠诚度以及品牌忠诚度的战略价值。
答案：一、品牌忠诚是指消费者对品牌的偏好而在长时间内产生的重复消费倾向，是品牌资产中的最重要部分，也是品牌知名度、美誉度的最终...
填空题
（）是指一组用来分析市场资料和应对现实文化市场问题的技术的技巧的复合体。
答案：市场营销信息分析系统