市场营销学文化市场与营销章节练习(2017.12.19)

名词解释
文化市场微观环境
答案：指对文化企业服务于目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量，一般包括文化产业结构、文化企业结构和文化产品结构。
单项选择题
在文化市场调查研究的四个层次中，第一个层次为（）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究
单项选择题
文化企业营销部门的结构类型有三种，即目标导向性结构、（）和营销矩阵型结构。
A.职能分工型结构
B.树状型结构
C.业务分工型结构
D.聚合型结构
单项选择题
文化产品的消费者按照进入市场的程度可以划分为现实消费者、潜在消费者、（）、曾经消费者和经常消费者五个类型。
A.再次消费者
B.多次消费者
C.可能消费者
D.初次消费者
填空题
现代政治对文化产业的影响集中体现在对文化（）的影响上。
答案：体制
问答题
简述人员推销的主要任务。
答案：1.积极寻找现实顾客或潜在顾客；
2.像顾客传递本*企业的产品或服务信息；
3.运用各种推销技术和方...
问答题
简述文化产品的价值构成。
答案：
（1）文化价值是文化产品的核心价值；
（2）承载价值是文化产品的形式价值；
（3）附加价值是文化价值的突出价值。
单项选择题
文化市场最基本的功能是（）
A.平衡供求关系
B.实现商品流通
C.调节资源配置
D.促进知识转化
单项选择题
目标市场营销由三个基本步骤组成，其中的第二步骤为（）
A.市场调查
B.目标市场选择
C.市场细分
D.文化市场定位
问答题
影响文化企业目标市场选择的因素有哪些？
答案：1、文化企业资源状况和生产经营能力的大小；
2、产品的性质；
3、产品在生命周期所处的阶段；