市场营销学文化市场与营销章节练习(2017.12.15)

名词解释
产品发明策略
答案：指一种全面开发设计新产品，以适应特定的国际目标市场的策略，它的核心是文化产品的全面创新。
填空题
文化企业目标市场战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和（）。
答案：集中化市场营销战略
名词解释
文化企业行为
答案：即文化企业市场行为，是指文化企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场环境要求、不断调整战略和策略的行为。市场目标是文化企...
问答题
文化产品的促销手段有哪些？
答案：1.人员推销：是指企业派出推销人员亲自向消费者对产品进行介绍、推广、宣传以促进产品销售的方式；
2.广告：通过...
名词解释
文化产品定位
答案：是将某种文化产品的优势利益信息传送给目标人群，使文化消费者一旦产生同类需求就会联想该类产品。这一层次的定位是其他层次定位...
填空题
文化市场定位的关键是找出消费者心理预期结构的坐标位置，而不是市场（）。
答案：空间位置
问答题
影响文化企业目标市场选择的因素有哪些？
答案：1、文化企业资源状况和生产经营能力的大小；
2、产品的性质；
3、产品在生命周期所处的阶段；
填空题
文化企业目标市场营销战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和（）。
答案：集中化市场营销战略
单项选择题
以广告收入为主的文化企业收入结构模式类型为（）
A.外生型收入主导模式
B.内生型收入主导模式
C.内生-外生型收入均衡模式
D.资源型收入主导模式
名词解释
营销策划
答案：它是指在营销原理的正确指导下，对将开展的营销活动进行创造性的谋划，并设计出营销活动方案的脑力活动过程。