市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2018.01.27)

名词解释
后向一体化
答案：
即企业通过收购或兼并若干上游供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化
名词解释
市场营销组合
答案：
是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素，包括产品、价格、分销、促销等。
问答题
总体战略、经营战略与市场营销管理之间有什么关系？
答案：各个战略经营单位根据总体战略的要求，必须进行战略分析和战略选择，形成经营战略计划。根据经营战略的要求，各个战略经营单位和...
单项选择题
我国企业在导入世界先进管理系统时存在的误区有（）
A、崇洋心态，采用拿来主义
B、因循守旧，不思进取
C、抄袭剽窃，有形无神
D、以上都是
填空题
原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种（）策略。
答案：市场开发
问答题
比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？
答案：迈克尔•波特将战略归纳为三种类型：
①全面成本领先：公司致力于实现生产成本和销售成本最低化。
单项选择题
问号类经营单位是具有较高增长率和（）的经营单位或业务。
A.较高占有率
B.一般占有率
C.较低占有率
D.没有占有率
单项选择题
某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化
多项选择题
多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是（）
A．“红色地带”
B．“绿色地带”
C．“黄色地带”
D．“蓝色地带”
E．“白色地带”
判断题
总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。（）
答案：错误