市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2018.02.11)

问答题
试述市场营销管理的一般过程。
答案：企业一般依据以下顺序进行市场营销管理：
（1）明确经营战略与目标。各个战略经营单位必须分析、解读本单位的基本战...
单项选择题
波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）
A、市场增长率和相对市场占有率矩阵
B、市场增长率和市场占有率矩阵
C、相对市场增长率和市场占有率矩阵
D、多因素投资组合矩阵
名词解释
后向一体化
答案：
即企业通过收购或兼并若干上游供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化
名词解释
一般性竞争战略
答案：
主要指成本领先战略、差别化或别具一格战略、重点集中或市场“聚焦”战略。
问答题
比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？
答案：迈克尔•波特将战略归纳为三种类型：
①全面成本领先：公司致力于实现生产成本和销售成本最低化。
单项选择题
构建企业的核心竞争力需要考虑的方面是（）
A、企业的规范化管理
B、资源竞争分析
C、市场竞争分析
D、以上都正确
判断题
对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。（）
答案：错误
填空题
区分战略经营单位的依据是多项业务之间是否存在共同的（）。
答案：经营主线
填空题
经营战略的规划过程，始于（）。
答案：明确任务
单项选择题
中国的企业为什么做不大（）
A、没有成熟的思想指导
B、盲目的跟风
C、喜欢乱提口号
D、以上原因都是