市场营销学文化市场与营销章节练习(2018.02.17)

填空题
文化市场调查大体可分为两类，一类是“评估—监测型”调查，另一类是（）。
答案：结构—走势型调查
单项选择题
文化企业市场行为中对其自身发展变化影响最直接的行为类型是（）。
A.购并行为
B.广告行为
C.定价行为
D.促销行为
问答题
简述文化产业成功的条件。
答案：第一、尊重产业特征，遵守经济规律；
第二、人才是第一资源；
1、经营人才；
2、专业人才，...
单项选择题
策划是一种（），在本质上是一种利用脑力的理性行为。
A.谋略
B.决策
C.计划
D.程序
单项选择题
是文化企业进行营销活动的依据，同时又是评价营销活动成效的标准的是（）。
A.营销效果
B.营销手段
C.营销策略
D.营销目标
填空题
文化企业结构包括企业与企业之间的竞争结构与企业自身的（）。
答案：内部结构
名词解释
观念文化
答案：是在物质文化和关系文化基础上形成的意识形态文化,包括社会文化心理、历史文化传统、民族文化性格等。
问答题
什么是过度需求？
答案：指市场上顾客对某些产品的需求超过了文化企业的供应能力，产品供不应求。
单项选择题
文化企业集团组织整体在公众心目中的形象定位是（）
A.文化产品定位
B.文化企业形象定位
C.文化品牌定位
D.文化市场目标定位
问答题
以图书市场为例，其直接渠道的实现形式主要有哪些？
答案：
1.出版社自设书店；
2.推销员直销图书；
3.邮寄书目直销；
4.用户直接订购。