市场营销学文化市场与营销章节练习(2018.02.06)

问答题
简述文化产业内涵及属性。
答案：文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。是以创意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消...
填空题
文化企业目标市场营销战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和（）。
答案：集中化市场营销战略
问答题
简述文化产品市场扩散通路的关系管理。
答案：所谓文化产品扩散通路网络关系管理，其实质就是减少关系结构中的冲突成分，增强利于合作力量，把文化产品濡入市过程中的摩擦力降...
单项选择题
文化企业营销部门的结构类型有三种，即目标导向性结构、（）和营销矩阵型结构。
A.职能分工型结构
B.树状型结构
C.业务分工型结构
D.聚合型结构
问答题
影响文化企业目标市场选择的因素有哪些？
答案：1、文化企业资源状况和生产经营能力的大小；
2、产品的性质；
3、产品在生命周期所处的阶段；
问答题
文化企业目标市场选择有哪些模式？
答案：
（1）单一市场集中模式；
（2）市场专业化模式；
（3）产品专业化模式；
（4）选择性集中模式；
（5）整体市场覆盖模式。
问答题
简述品牌影响力以及品牌资产有哪些部分构成？
答案：一、品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。
其基本指标有三个：
1、市场占有率；
单项选择题
针对文化市场竞争的态势，力求展现文化产品相对优势的定位模式为（）
A.企业能力定位模式
B.产品竞争者定位模式
C.文化消费者定位模式
D.整合定位模式
单项选择题
文化市场营销组合结构的核心是（）
A.文化产业结构
B.文化企业结构
C.文化产品结构
D.文化市场结构
问答题
简述做好产品或服务的基本路径。
答案：（1）定位与策划
根据市场细分的决策模型，进行产品定位和设计，包括产品的功能、功效、特点、质量、容量、体积等；...