广告师综合练习章节练习(2018.02.25)

单项选择题
广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A.定量
B.定性
C既可以用定量，也可以用定性
D.市场调研
多项选择题
PPM文件包括（）
A、广告公司提供的影视创意方案
B、导演根据创意方案的导演脚本
C、完成整个广告片所需工作进度
D、人物和造型、服装资料
单项选择题
（）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A.广告
B.推销
C.营销
D.促销
多项选择题
头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。
A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多
多项选择题
狭义上的广告主信息，主要包括（）。
A.客户名称
B.市场状况
C.经营范围
D.经营状况
E.营销计划
多项选择题
出国参展需要注意的是（）.
A.了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划
B.参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象
C.预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D.组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E.限定参展商品和人员，减少参展成本
单项选择题
以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。
A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法
多项选择题
蒙太奇句式包括（）
A、前进式句型
B、后退式句型
C、方型句型
D、环形句型
单项选择题
市场预测是对（）的估计。
A.现在的市场
B.未来的市场
C.过去的市场
D.消费者市场
多项选择题
媒介选择经常采用的策略有（）。
A.按照广告主喜好选择媒介
B.按照目标市场选择媒介
C.按照产品特性选择媒介
D.按照产品消费者选择媒介
E.按照广告预算选择媒介