市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2018.03.07)

名词解释
制造合同
答案：
指企业与国外当地企业签订合同，由这家企业制造产品，本企业负责销售。
单项选择题
某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（）
A、后向一体化
B、前向一体化
C、水平一体化
D、同心多角化
单项选择题
现金牛类战略业务单位适用的战略是（）
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
单项选择题
规划经营战略的关键是战略分析和（）。
A.战略选择
B.战略计划
C.战略部署
D.战略调查
填空题
原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种（）策略。
答案：市场开发
判断题
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）
答案：错误
问答题
试述规划企业成长战略的方式。
答案：规划企业成长战略一般可以遵循这样的思路：首先，在现有的业务范围内，寻找进一步发展的机会；然后，分析建立和从事与目前业务有...
单项选择题
（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。
A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合
判断题
企业使命反映企业的目的、特征和性质。（）
答案：正确
判断题
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）
答案：错误