市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2018.03.12)

来源：考试资料网

1.名词解释控制战略

指服务主供商对中间商建立业务利益标准和服务绩效标准，根据评估结果和绩效水平给予其报酬和奖励。

2.名词解释总体战略

又称为公司战略，是企业最高层次的战略。

3.判断题根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）

4 （）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

5 我国企业对战略规划的理解存在的误区有（）

6 明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为（）

7.问答题比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？

参考答案：迈克尔•波特将战略归纳为三种类型：
①全面成本领先：公司致力于实现生产成本和销售成本最低化。

8 收割战略可运用于以下战略业务单位（）

9.判断题企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（）

10 6Ps组合是在4Ps的基础上加（）