市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2018.03.17)

填空题
战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫（）。
答案：环境威胁
单项选择题
某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化
问答题
比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？
答案：迈克尔•波特将战略归纳为三种类型：
①全面成本领先：公司致力于实现生产成本和销售成本最低化。
单项选择题
中国的企业为什么做不大（）
A、没有成熟的思想指导
B、盲目的跟风
C、喜欢乱提口号
D、以上原因都是
问答题
试述市场营销管理的一般过程。
答案：企业一般依据以下顺序进行市场营销管理：
（1）明确经营战略与目标。各个战略经营单位必须分析、解读本单位的基本战...
名词解释
战略
答案：菲利普.科特勒认为，当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一...
判断题
规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（）
答案：正确
问答题
简答企业战略的特征
答案：企业战略具有以下共同特征：
（1）全局性。战略以企业大局为对象，根据企业整体发展的需要而制定。
（2...
名词解释
制造合同
答案：
指企业与国外当地企业签订合同，由这家企业制造产品，本企业负责销售。
填空题
（）是企业最高层次的战略。
答案：总体战略