市场营销学市场营销环境章节练习(2018.05.12)

单项选择题
威胁水平高而机会水平低的业务是（）。
A．理想业务
B．冒险业务
C．成熟业务
D．困难业务
名词解释
消费流行
答案：
由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，就叫消费流行。
填空题
（）的多少直接影响市场的潜在容量。
答案：人口
问答题
简述企业分析市场营销环境的意义。
答案：市场营销环境分析的意义在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁．无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时...
单项选择题
按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中低机会和低威胁的环境是（）
A.理想环境
B.冒险环境
C.成熟环境
D.困难环境
问答题
21世纪，我国将步入老龄化社会，从而银色市场将日渐形成并扩大，请举例说明这一变化将形成哪些方面的市场机会？
答案：人口老龄化问题可能会对以下行业带来市场机会：
(1)老年人对书刊、娱乐、休闲的消费需求的不断增长，将促进老年文化...
问答题
结合我国实际，说明法律环境对整个营销活动的重要影响。
答案：法律环境对市场消费需求的形成和实现，具有一定的调节作用。我国的法律环境越来越好，这对规范企业的整个营销活动，使之守法、诚...
多项选择题
从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。
A．愿望竞争者
B．随机型竞争者
C．属类竞争者
D．产品形式竞争者
E．品牌竞争者
多项选择题
营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）。
A．中间商
B．实体分配公司
C．营销服务机构
D．财务中介机构
E．证券交易机构
单项选择题
美国的绿箭公司专门市场口香糖，这种市场补缺者的战略类型是（）
A.最终用户专业化
B.垂直专业化
C.产品或产品线专业化
D.分销渠道专业化