市场营销学市场营销计划与控制章节练习(2018.05.18)

单项选择题
对战术与战略说法错误的是（）。
A.战术是一种方法、手段
B.战略是一个整体架构
C.三星决定把自己的产品定位在高科技，这属于一种战术
D.战术要依附在战略上
填空题
销售分析的具体方法有销售差距分析和（）分析。
答案：地区销售量
判断题
一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）
答案：错误
单项选择题
通常市场营销计划需要提交（）或有关人员审核。
A．营销机构
B．营销组织
C．上级主管
D．单位领导
问答题
试述实施市场营销计划过程中的问题与原因。
答案：计划实施中的问题与原因是：
（1）计划脱离实际。市场营销计划通常由上层的专业计划人员制定，实施则主要靠基层的操...
单项选择题
对资源的有效利用指的是（）。
A.对资源要集中用于主力产品上
B.资源应分散使用
C.利用资源要对这个市场进行有效地区割
D.资源使用要视情况而定
单项选择题
市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的（）所在。
A．任务
B．精神
C．标题
D．目录
名词解释
市场营销战略控制
答案：
主要是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会，目的是确保企业的目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。
单项选择题
美国运通以100英镑的会费推出了金卡，是其普通信用卡的两倍，其后又增加了300英镑会费的白金卡，是（）。
A.为了方便顾客
B.商家的要求
C.运用了市场细分效应
D.扩大了市场，但减少了利润
单项选择题
品牌策略不包括以下哪个方面（）。
A.潜在品牌
B.基本品牌
C.增值的品牌
D.营利品牌