品牌营销章节练习(2018.05.21)

来源：考试资料网

1 产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。

2 广告运作的基本原则是（）。

3.判断题品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。

4 品牌联合的方式包括有（）。

5 通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。

6.名词解释品牌理念

品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。

7 合约系统的主要类型有（）。

8 在企业定价方法中，目标定价法属于（）。

9.问答题简述品牌老化的表现。

参考答案：品牌形象僵化：守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换
主打...

10.填空题品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。在导入期应突出“快”，快速地提升品牌（）；在成长期应明确“好”，形成（）；在成熟期应确立（），对品牌精心维护，在衰退期应实现（），及时进行品牌规格置换。

参考答案：市场认知度，口碑效应，“优”“转”