市场营销学市场营销计划与控制章节练习(2018.06.07)

名词解释
市场营销审计
答案：
是企业指导、协调市场营销活动的主要依据。包括背景或现状及其分析、设定目的和目标、战略的选择、战术或活动方案、控制等内容。
单项选择题
对战术与战略的理解错误的是：（）。
A.肯德基花钱去教育其它的中国餐饮业，共同促成一个快餐市场，这是肯德基的一个战术
B.三星最近的口号就是三星数字世界，这是一个战略
C.韩国决定在2010年发展为世界第三大汽车强国，属于一个发展战略
D.战略一定要走在战术的前面
名词解释
“7-S”分析模型
答案：“7-S”分析模型：ThomasJ．Peters和RobertH．Waterman的7-S模型分...
单项选择题
对资源利用说法错误的是（）。
A.资源要集中在主打产品里
B.利用资源要对市场进行有效的分割
C.资源应分散使用
D.资源利用要视情况而定
多项选择题
市场营销部门的组织形式为（）。
A．职能型组织
B．产品（品牌）管理型组织
C．产品／市场管理型组织
D．地区型组织
E．市场管理型组织
名词解释
独立的市场营销部门
答案：
市场营销的主要职能独立于市场营销的其他职能之外，市场营销和推销成为平行的职能。
填空题
通过机会与威胁分析，阐述来自企业（）能够左右企业未来的因素；以便考虑可以采取的行动
答案：外部
问答题
企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了哪几种典型形式?
答案：（1）单纯的推销部门；
（2）具有辅助性职能的推销部门；
（3）独立的市场营销部门；
（4...
名词解释
市场营销战略控制
答案：
主要是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会，目的是确保企业的目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。
填空题
企业目标包括两大方面，即（）和市场营销目标。
答案：财务目标