03459文化市场学章节练习(2018.08.06)

问答题
简述公共关系的基本特征。
答案：①公共关系不是为了推销文化企业的产品，而主要是为了树立文化企业的整体形象。通过企业良好形象的树立改善文化企业的经营环境。...
名词解释
文化市场定位
答案：就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种观念的认同和接受。通...
问答题
简述文化市场细分的作用。
答案：①有利于促使企业发现最好的市场机会，提高市场占有率。
细分市场是帮助企业实现市场准确定位的与设计的良好途径，通...
名词解释
文化产品的生命周期
答案：是指产品从初创阶段到退出市场的整个生命过程，包括经过导入期、成长期、成熟期和进入衰退期四个阶段。
问答题
简述在文化产品分销商的管理中评价渠道成员的标准。
答案：①中间伤的渠道营销能力是每一个生产商在选择中间商时首先考虑的问题，也往往是衡量中间商的能力和参与程度的第一个标准。（其中...
问答题
简述文化消费的主要特点。
答案：①消费动机的强诱导性
文化消费者出于自身需要才产生消费行为，打这种自身需要相对于一般物质产品更容易受外界因素的...
问答题
论述文化市场的定位战略。
答案：（1）对抗定位战略
是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在...
问答题
论述公益性文化与经营性文化的关系。
答案：①公益性文化与经营性文化有差异性。
二者差异性明确了两者间的经营界限，强化了市场主体的地位。
经营性...
问答题
简述人口环境对文化企业营销的影响。
答案：①人口数量与增长速度对文化企业营销的影响。
人口数量是决定市场规模的一个基本因素，人口越多，如果收入水平不变，...
问答题
怎样引导文化消费行为？
答案：（1）优化文化消费环境
①用正确的价值观引导人们的文化消费，建立良好的文化社会环境
②推动自主知识产...