广告(设计与制作方向)专科国家开放大学(户外广告设计与制作)章节练习(2018.08.21)

来源：考试资料网

1.填空题最初广告公司并不设计广告，而是发布广告而已。但是到了19世纪末，广告公司已经开始设计文案和插图。费城艾耶父子公司的弗朗西斯•韦兰德•艾耶因提出文案和插图而被视为改变（）的标志性人物。

参考答案：广告公司性质

2.填空题我国第一部诗歌总集《诗经》中《卫、风、氓》中有一段关于商品贸易的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”这里的“布”和“丝”就是一种原始的（）

3.填空题户外广告的媒体优势可以从以下几个方面来体现：较高的认知频率、宣传周期长、展面形式最大、（）、（）等

参考答案：体现环境性；成本低廉

4.填空题户外广告形式虽然古老，却并不落伍。尤其在亚洲人口拥挤的城市街头，户外广告对于眼球的吸引力比任何（）或电视广告都要高

5.填空题（）中叶以来，跨国公司不断涌现，广告公司已发展成为有一定的组织规模，拥有足够的资金和一批专门人才，能够自己经营、独立运作的国际化经济实体

6.填空题（）是基于相似的特性而做的比较，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

7.填空题广告的发展促使人们开始广告理论的研究。1866年，雷伍德和哈顿合著了《路牌广告的历史》，这是（）早期的理论著作。

8.填空题从整个行业运行过程来看，户外广告设计人文、艺术、传播、展示、材料、新闻等各类学科，户外广告作为一门综合性课程，表现了很强的（）和（）

参考答案：时代性；实践性

9.填空题北宋时期，毕昇发明了活字印刷术极大地促进了印刷业的发展。世界最早的印刷广告，是我国宋朝时期“济南刘家功夫针铺”的（）。在铜板上端刻有“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请认白兔”。这则广告图文并茂。

10.填空题Asia Poster公司CEO史沫伍德说：“户外广告才是真正的（）。不是所有人都看电视，读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”