广告学广告文化章节练习(2018.08.24)

填空题
广告既是一种（），又是一种文化传播载体，具有鲜明的（）和文化意义。
答案：文化形态；文化属性
填空题
中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是（）。
答案：月份牌
问答题
简析网络时代广告美学的特征。
答案：
（1）网络广告艺术的包融性；
（2）网络广告艺术的开放性；
（3）网络广告艺术的可复制性。
填空题
广告审美的心理要素有感知、想象、情感和（）等。
答案：理解
问答题
如何理解广告文化的构成？
答案：广告文化集美术、音乐、舞蹈、雕塑、摄影摄像、影视等等艺术形式于一身。
广告信息以报纸、杂志、电台、电视、灯箱、...
填空题
在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是（）和（）。
答案：非营利性的公益广告；意见广告
名词解释
广告隐喻
答案：就是广告语所指的意义，是广告构成特定语言范式的要素之一。从表面上看，隐喻是一种方法或技巧，而从实质上看，隐喻是人的创造力...
填空题
消费心理由物质层级向文化层级的演进体现为生理需要、安全需要、爱的需要、自尊的需要、审美需要、认识和理解的需要、（）的需要。
答案：自我实现
问答题
简析现代图像文化的特点。
答案：
①图像技术越来越科技化；
②图像形式产生越来越多，传播的越来越快；
③表现主观意识，越来越脱离现实。
问答题
古代广告的文化内涵是什么？
答案：古代广告反映了古代商业习俗。它传达了传统商业文化思想，主要内容有：商业竞争意识品牌意识经营思...