品牌营销章节练习(2018.09.18)

来源:考试资料网
1.名词解释品牌交易
参考答案:

品牌可以进行交易,因为品牌本身是一种可以交易的无形资产。

参考答案:满足消费者需求,塑造品牌核心价值,降低成本
参考答案:这种模式先天不适合于规模较大的企业,换句话说,当企业规模到达一定程度,需要与各方面的社会组织和企业品牌机构打交道时,集权...
参考答案:如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大,那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品牌策略,即为各类产品分别命名、一...
参考答案:(1)制定企业品牌管理的战略性文件、规定企业品牌管理与识别运用得以执行策略方面的最高原则。
(2)建立牧企业品...
8.名词解释品牌形象
参考答案:品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和...