国家开放大学(房地产营销管理)章节练习(2018.09.21)

多项选择题
常用的房地产促销方式有（）
A.广告
B.人员销售
C.公共关系
D.营业推广
单项选择题
某开发商利用公司原有的技术、特长、经验来发展新的房地产产品，以增加公司产品的品种和种类。这家公司采用的是（）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.平行多角化
填空题
推式策略主要使用（）方式和针对（）的营业推广方式；而拉式策略主要使用（）方式和直接针对（）的营业推广方式。
答案：人员推销；中间商；广告；消费者
多项选择题
服务营销组合的特殊要素包括：（）
A.人员
B.有形展示
C.服务过程
D.服务标准
多项选择题
根据消费者对新产品的反应不同，可以将消费者分为（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
E.落后的购买者
多项选择题
房地产营销控制的主要方式有以下几种：（）
A.年度计划控制
B.获利性控制
C.效率控制
D.战略控制
E.房地产营销审计
单项选择题
某房地产开发商仅委托一家代理公司全面负责某一房地产项目的所有代理工作，即为（）。
A.联合代理
B.独家代理
C.首席代理
D.分代理
问答题
请简述房地产企业战略规划的主要步骤。
答案：房地产企业战略规划的主要步骤有：
A.明确企业使命
B.确定企业目标
C.企业的业务投资组...
填空题
消费者心理过程包括（）、（）和（）等三方面。
答案：认识过程；情感过程；意志过程
问答题
为什么说良好的物业管理有利于塑造企业品牌，提升物业价值？
答案：物业管理是顺应房地产综合开发地发展而派生出来的产物，并集统一的管理全方位的服务市场化的经验为一体，物业管理的重要性有以下...