品牌营销章节练习(2018.09.21)

来源：考试资料网

1.名词解释品牌人格

品牌应当富有人格。品牌人格是企业人格的外化表现。

2.问答题概述职能经理负责制。

参考答案：职能经理负责制，20世纪20年代以后出现，标志着品牌管理真正发展并逐步完善起来。20年代到50年代在西方国家比较盛行，我...

3.填空题品牌个性的设计需要从（）、锁定目标群体、品牌个性设计要以（）为轴心、品牌个性要设计出品牌的（）、建立和深化消费者情感关系、品牌个性设计要简约而不简单和将（）结合六个方面着手并持之以恒。

参考答案：精确品牌定位，品牌核心价值，人格化形象，技术改造与品牌构建

4.问答题简述大卫·艾克对品牌资产的定义。

参考答案：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。

5 品牌联合的方式包括有（）。

6.名词解释品牌升级

参考答案：使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断地同步升级：普通品牌→知名品牌→著名品牌→优秀品牌&r...

7.填空题零售终端的职责是做好（），进行终端促销，其中进行终端销售和（）是关键。品牌终端传播的重点在（）和终端促销，充分树立品牌形象

参考答案：销售现场的管理，传播，终端包装

8.问答题概述企业品牌经理制。

参考答案：近几年出现的一种新的品牌管理组织形式，它的出现说明，企业在品牌建设中，正逐渐脱离孤立的、局部建设，并走向系统、整合建设，...

9.填空题知名度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是被广大消费者接受和购买的前提。

参考答案：认识和了解，“量”，高知名度

10.填空题在成长型市场上，企业应采取（）布局战术，以提高各梯队中拳头产品“单产”为主的（）增长方式，来培育企业未来发展的根据地，精细运作，保持市场基础和竞争优势的不断巩固，实现（）增量的良性发展局面。

参考答案：梯队品牌，集约型，可持续