00181广告学(一)章节练习(2018.10.04)

来源：考试资料网

1 1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）。

2.问答题某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，摄影广告创作速度为什么相当快捷？

参考答案：①广告创作人员对广告表现的内容慎密构思，将立意、取材、角度的选择和光线、色调、位置的处理等一系列工作，压纹在瞬间内完成。...

3 当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）。

4.名词解释POP广告媒体

参考答案：POP广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。

5.问答题广告的迂回市场开拓策略有哪些形式？

1、迂回竞争产品定位策略
2、迂回市场产品定位策略

6.问答题试述广告创作必须服从广告策划的原因。

参考答案：（1）广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。...

7.填空题曲线的视觉心理定势的三个基本要素是：形状、节奏和（）。

8.问答题广告效果评估的原则是什么？

参考答案：广告效果评估应遵循目的性、科学性、整体性、经济性和动态全程跟踪原则。

9.判断题对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。

10.问答题什么是变相广告？

参考答案：指不直接利用媒体发布广告，而是采用其他形式开展的宣传活动，其方式有，新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等...