广告师职业水平考试章节练习(2018.10.11)

名词解释
广告道德规范
答案：是道德规范在广告活动领域内的具体体现。它是广告主、广告经营者和广告发布者在从事广告活动过程中，应当遵守的基本的社会公德和...
单项选择题
在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。
A.信誉危机公关
B.品牌危机公关
C.新闻媒体公关
D.企业危机公关
名词解释
视听率
答案：
是收看收听某一时间段或者某一节目的个人或坚挺数占拥有电视机收音机的个人或家庭数的百分比。
多项选择题
日记法的缺点是（）。
A.样本代表性不高
B认为误差较大
C.时效性差
D.准确性稍低
E.对广告对象干扰大
名词解释
综合型广告代理公司
答案：即一般人所谈及的广告公司，这种广告公司为客户提供全面的服务，包括市场调查，广告计划拟定与执行，广告的设计与创作，选择媒介...
名词解释
媒介计划
答案：
为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划就是广告媒介计划。
单项选择题
广告提案主讲人员一般是由（）担任。
A.策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员
单项选择题
罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在（）
A、20世纪50年代
B、20世纪60年代
C、20世纪70年代
D、20世纪80年代
单项选择题
1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是（）
A.科特勒
B.奥格威
C.麦卡锡
D.肯尼迪
多项选择题
按照组织类型分，公关活动可以包括（）。
A.营利性组织公关
B.服务性组织公关
C.公共性组织公关
D.互利性组织公关
E.新闻媒体公关