国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2018.10.15)

来源：考试资料网

1 调查问卷在录入完成后，要对数据进行全面的整理检查，这一步骤中，数据的整理过程由（）来完成。

2.填空题邮寄调查主要有两种方式：（）和（）。

参考答案：单程邮寄调查；固定样本邮寄调查

3 以下各项中，属于邮寄调查的优势的是（）。

4 以下各项中，属于企业内部资料的有（）。

5 在以下几种情形中，属于人员观察现象的是（）。

6 在对回收后的调查问卷进行数据处理时，处理缺失值的办法主要是（）。

7 向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（）。

8 在调查报告附录中出现的资料常常包括（）。

9.名词解释投影技法

参考答案：投影技法调查方法的一种，是采用一种无结构的、非直接询问的方式，可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应...

10.名词解释市场细分化

参考答案：即按照购买者所需要的不同产品和营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体的行为。