广告(设计与制作方向)专科国家开放大学(户外广告设计与制作)章节练习(2018.10.20)

来源：考试资料网

1.填空题（）末，英国科学家利用抽取真空的方法，在玻璃管内进行放电试验。20世纪初，法国科学家利用管内放电这一原理，制作出霓虹灯。1910年，法国人乔治•克卢道首次在巴黎万国博览会上使用霓虹灯。

2.填空题19世纪后半叶，由于石板印刷的发展，以及多彩绘画技术，以（）为中心的招贴盛极一时。在欧美还常有政治宣传招贴。招贴画还常为年轻人收藏，并作为室内装饰品

3.填空题根据文字的特点和使用类型，广告字体大约可以分为以下几类：端庄典雅、（）、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、（）等

参考答案：坚固挺拔；新颖奇特

4.填空题1837年，美国爆发第一次经济危机，造成商品过剩，企业推销商品，（）便成为最重要的宣传工具。

5.填空题尽管广告大多起源于英美，但是第一家略具雏形的现代广告公司却诞生在（），是由弗拉斯特•雷诺多特于1630年左右创建。

6.填空题户外广告因其传播的便利性，受众的广泛性，以及其他广告形式的快捷性，在几千年的发展过程里，纵使（）、广播、电视、有线传播和今年出现的互联网的不断发展，户外广告自始至终都站在建立（）和传递信息的最前沿

参考答案：印刷；品牌

7.填空题北宋时期，毕昇发明了活字印刷术极大地促进了印刷业的发展。世界最早的印刷广告，是我国宋朝时期“济南刘家功夫针铺”的（）。在铜板上端刻有“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请认白兔”。这则广告图文并茂。

8.填空题户外广告设计的目的必须与（）或品牌形象及促销服务相关联

9.填空题（）是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力户外广告

参考答案：大型户外投影技术

10.填空题户外广告的媒体优势可以从以下几个方面来体现：较高的认知频率、宣传周期长、展面形式最大、（）、（）等

参考答案：体现环境性；成本低廉