体育市场营销学章节练习(2018.11.07)

来源：考试资料网

1.填空题恩格尔系数只有在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。

2.名词解释超级细分市场

一组具有相同开发价值的细分市场

3 体育生产要素主要有（）

4.问答题商品分销中的直接渠道和间接渠道它们存在的优缺点。

参考答案：（1）直接渠道的优点：能及时、具体的了解市场需求的变化，因而有利于安排生产、指导消费、满足需要；便于提供周到、完善的服务...

5.问答题试简述依据目标市场的不同，体育广告市场策略一般分为哪几种？

参考答案：无差别市场体育广告策略：是指在一定的时期内，向同一个大的目标市场运用各种媒介，做同一主题内容的广告宣传
差别市...

6 李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于（）

7.名词解释非直接产品成本

可以客观地跟踪到产品，部门，项目，销售区域或客户，只要该成本可以归纳到单元里。

8.问答题健身娱乐市场进入须具备的基本条件。

参考答案：一是要有明确选项和市场定位。
二是要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、服务品牌和营销方式等的持续创新能力<...

9.问答题简述体育产品的生命周期特征。

参考答案：投入期也叫引入期（消费者对产品尚不了接，产品销售量不大，应加大宣传，扩大市场影响，为消费者多接受。成长期（产品得到消费者...

10.问答题体育市场营销调研的常用方法有哪些？

询问法；观察调研法；实验调研法。