国家开放大学(广告策划)章节练习(2018.11.10)

来源：考试资料网

1.判断题广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

2.填空题企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过（）才得以展示其自身的价值。

3.问答题简述策划书的可行性论证的内容。

参考答案：（1）决策目标的可行性分析；
（2）实现目标的内外条件的可行性分析；
（3）对整体和局部，以及各个环...

4.填空题促销活动策划的根本目的在于围绕（）的目标，共同为实现企业目标服务。

5.判断题广告策划只须按照形象性思维的顺序。

6.填空题定位是为了使产品获得更大的（）而提出的。

7.判断题广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的。

8.判断题广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。

9.填空题按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分为（）、（）。

参考答案：价格定位广告策略；造型定位广告策略

10 商标的内涵包括（）。