国家开放大学(广告创意与表现(2))章节练习(2018.11.10)

来源：考试资料网

1.名词解释现场直播型广播广告

参考答案：是利用“现场直播”这一广播、电视媒介所特有的方式所作出的广告。

2.填空题广告受众在浏览网络广告信息的同时，可以向广告主发送信息，实现（）的（）交流。

参考答案：一对一；互动

3.填空题广播广告作为情感型媒介的创作，要求在创作时注意要有一个（），要（）、尽量（）。

参考答案：好的开头；亲切感人；简洁单一

4.填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）式或（）式。

参考答案：运动；互动

5.名词解释客观镜头

参考答案：代表导演的眼睛，从客观角度来叙述和表现一切。它往往能给观众一种客观的印象，主观感情色彩不强。

6.问答题平面广告的有哪些编排技巧？其中文字编排的技巧又有哪些？

参考答案：平面广告的编排与文字编排的技巧如下――
平面广告的编排技巧：
（1）视觉元素之间的面积对比处理；

7.填空题音乐虽然不可能像语言那样确切地传达某个具体的讯息，但却能在很大程度上影响到电视广告作品的（），能够强烈地感染受众的情绪。音乐能够很准确地表现（）色彩和（）特征，有着较强的（）与（）作用，能有力地烘托主题。

参考答案：氛围；地域；时代；象征；暗示

8.填空题广播广告的三个构成要素是（）、（）、（）。

参考答案：人声；音乐；音响

9.问答题谈谈你对广播广告中的音乐的认识。

参考答案：广播广告中的音乐的特点：
广告中的音乐主要分为两种类型，一种是背景音乐，一种是广告歌曲。
①背景音乐...

10.名词解释镜头

参考答案：在影视语言中，镜头是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。精确地说，镜头是拍摄过程中摄影机的马达开...