国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2018.11.12)

来源：考试资料网

1.判断题中国联通提出“让一切自由联通”，这反映了企业的经营方针。（）

2.判断题品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心，以刺激消费者购买为目的。（）

3.判断题营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计。（）

4.判断题创意效果评定必须坚持目标性原则。（）

5.判断题市场营销策划是一项要求投入智力的高难度的脑力劳动，是一项非常复杂的智力运作工程。（）

6.名词解释单一商标策略

参考答案：企业将生产经营的各种产品分别采取不同的商标进入市场，这种策略有利于对产品起隔离作用，即使某种新产品失败了，也不影响其他产...

7.名词解释关系营销

参考答案：是把营销活动看作是一个企业与消费者，供应商，分销商，竞争者，政府机构及其他公众发生互动作业的过程，其核心是建立和发展与这...

8 以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（）

9.判断题如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。（）

10.判断题进行产品定位的关键是产品的差异化，即使产品能在消费者心中形成独一无二的印象。（）